29/04/2025

Tendencias 21

   
REVISTA ELECTRÓNICA DE CIENCIA, TECNOLOGÍA, SOCIEDAD Y CULTURA. ISSN 2174-6850/ 31 años divulgando conocimiento (desde 1988)
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Tags (16) : marketing

La publicidad del alcohol es especialmente nociva para los jóvenes

22/03/2019 | TENDENCIAS CIENTÍFICAS
La publicidad potencia el consumo de alcohol entre los jóvenes, incluso de los que están por debajo de la edad legal, independientemente de su situación geográfica, familiar o social. Los que no lo han probado tienen el doble de posibilidades de ser bebedores antes de un año.

Un software predice el comportamiento de consumidores y empleados

26/05/2016 | TRANSFERENCIA TECNOLÓGICA
El sistema Lineex, de la Universidad de Valencia, permite predecir y cuantificar el comportamiento de los consumidores y de los empleados de una empresa, con experimentos 'reales' que no perjudican a la imagen de marca. Es útil para marketing, inversión o gestión de recursos humanos, y puede utilizarse mediante un software, en línea, o en el laboratorio de Lineex en la universidad.

El blog de Andy Stalman en Tendencias21, primer blog de marketing de España

10/11/2015 | CIENCIA Y SOCIEDAD
El blog 'Branding', que edita Andy Stalman en Tendencias21, ha sido premiado como primer blog de marketing de España, según la revista digital prnoticias. El Blog premiado responde a los cuatro criterios básicos establecidos por los organizadores del certamen: Popularidad, Comunidad, Calidad y Vitalidad.

Andy Stalman: “La gente no quiere comprar productos, sino consumir experiencias”

12/03/2014 | ENTREVISTAS 21
Andy Stalman, experto en marketing, branding y redes sociales en la empresa, acaba de publicar el libro titulado “BRANDOFFON”, en el que se explica cómo pueden las compañías afrontar un cambio de era. ¿Cuáles son las claves para desarrollar una marca en esta era digital? En la siguiente entrevista van algunas claves: los empresarios se enfrentan a un océano bravío y deben tomar decisiones fuera de la zona de confort conocida.

Robótica para reconocer bolsos y otros objetos de moda

28/02/2014 | INNOVACIÓN TECNOLÓGICA
Dos compañías nacidas en torno a la Universidad Carlos III de Madrid han aplicado la robótica al ámbito de la moda. Una aplicación para el móvil identifica un bolso con tan solo sacar una foto, mientras que otra 'app' permite localizar a las personas que visitan un centro comercial para hacerles un 'marketing' más especializado.

El neuromarketing da más miedo que el flautista de Hamelín

27/03/2013 | MEGATENDENCIAS
La evolución del marketing ha desembocado en el desarrollo del neuromarketing, que consiste en utilizar técnicas de neurociencia para analizar las reacciones de nuestro cerebro a determinados mensajes o estímulos; y aprovechar esta información para vender productos. Se ha demostrado que esta metodología es muy eficiente, por lo que tiene muchos detractores que temen su poder de manipulación. Sin embargo, lo que importa es que seamos capaces de fortalecer nuestra autonomía y pensamiento crítico.

Utilizan la Inteligencia Artificial para crear marcas

16/05/2012 | TENDENCIAS INFORMÁTICAS
Un equipo de la Fundación Bruno Kessler de Trento, en Italia, ha desarrollado un software de Inteligencia Artificial capaz de producir atractivos nombres para nuevas marcas comerciales. A partir del estudio de 1.000 marcas, los expertos desglosaron paso a paso el proceso mínimo que siguen los profesionales del marketing para crear un buen nombre, componiendo después un sistema informático capaz de imitar todo el mecanismo.

Nuevo software enseña estrategias de marketing a través del juego

08/03/2012 | TENDENCIAS ESTRATÉGICAS
Investigadores de la Universidad Carlos III de Madrid han desarrollado un juego de simulación de marketing internacional, denominado QUANTUM, a través del cual los alumnos compiten como directores de marketing de una gran empresa. Esta herramienta de software docente permite así que sus usuarios asimilen conceptos fundamentales sobre toma de decisiones y dirección estratégica de marketing, y desarrollen habilidades prácticas en la dirección de empresas que operan en mercados internacionales.

La publicidad on line aumenta las ventas de las tiendas minoristas

19/10/2011 | TENDENCIAS DE LA TELECOMUNICACIÓN
Una investigación realizada por comScore y dunnhumby USA ha demostrado que la publicidad on line mejora sustancialmente las ventas de bienes de consumo. El estudio comparó, mediante un complejo algoritmo, las tiendas con publicidad on line frente a las que no la tienen. Sus resultados señalan la necesidad de integrar este tipo de publicidad en las estrategias de comunicación, para obtener un incremento de hasta un 21% en los resultados.

Marketing con causa: ¿rozando límites?

07/03/2011 | Opinión
Las empresas practican cada vez más lo que se conoce como marketing solidario, o “marketing con causa”. Sin embargo tras estas prácticas basadas en la filantropía se mueven intereses comerciales que dividen a la población en dos frentes: ¿solidaridad o caridad? ¿Hay una vía intermedia? Creemos que sí.

Cae la inversión en marketing en el Reino Unido

26/01/2011 | TENDENCIAS ESTRATÉGICAS
La última encuesta de IPA/BDO Bellwether reveló que, en el Reino Unido, los presupuestos de marketing cayeron durante el cuarto trimestre de 2010 en medio de la incertidumbre acerca de la recuperación económica, lo que apunta a una pérdida del impulso del crecimiento económico. Según la encuesta, la confianza en los negocios también se mostró más débil debido a la caída de las perspectivas financieras de las compañías, que llegaron al nivel más bajo en seis trimestres. Por Catalina Franco R.

Cautela en las inversiones en marketing

03/11/2010 | TENDENCIAS ESTRATÉGICAS
Una reciente encuesta de IPA/BDO Bellwether reveló que las inversiones en marketing tuvieron un leve incremento durante el tercer trimestre de año después de haber tenido una leve caída durante el segundo, lo que significa que las empresas están actuando con cautela en este terreno. El informe afirma que la inversión en publicidad en internet continúa teniendo el ritmo de crecimiento más rápido y también dice que la inversión general en marketing en 2010 aún puede crecer. Por Catalina Franco R.

Tecnología y marketing, combinación ideal para ideas exitosas

30/03/2010 | TENDENCIAS ESTRATÉGICAS
Un nuevo estudio de la Universidad de Illinois encontró que la cultura de negocios que se fomenta en una compañía afecta directamente las ideas de nuevos productos que surgen de los empleados. La investigación encontró que las empresas que se enfocan en la parte tecnológica obtienen ideas más innovadoras, mientras que las que hacen un mayor énfasis en las necesidades de los mercados obtienen más ideas pero menos novedosas. Los autores concluyen que para que las ideas sean innovadoras y a la vez funcionen en la práctica y sean bien recibidas por los consumidores, se debe crear una fuerte unión entre tecnología y mercadeo que cuente con iguales proporciones de cada una de las dos.

La persuasión ayuda a superar la incertidumbre frente a las compras

18/04/2008 | HABILIDADES DIRECTIVAS
Las incertidumbre económica, provocada en parte por el constante bombardeo de noticias negativas, está provocando que muchos clientes se sientan paralizados e incapaces de tomar decisiones y, por lo tanto, de comprar. Para muchas empresas esto no son buenas noticias, ya que dependen de las ventas para sobrevivir. Según un profesor de marketing y psicología de la Arizona State University, la única forma de sacar de la parálisis a los clientes en esta situación es usar los principios de persuasión, sobre todo los relacionados con el miedo que la gente tiene a perder y al hecho de que solemos seguir a la multitud en momentos de incertidumbre.

Grandes cantidades de información moldean la opinión de los indecisos

29/11/2007 | HABILIDADES DIRECTIVAS
Las personas ambivalentes o que no tienen una opinión formada respecto a un producto, una situación u otra persona, son más fáciles de persuadir o de moldear si se les proporciona mucha información, según un estudio llevado a cabo por la Universidad de Columbia. Disponer y gestionar este volumen de información puede ser de mucha ayuda a la hora de negociar, vender e, incluso, dirigir una campaña electoral. Las implicaciones de este estudio son iguales para políticos o para expertos en marketing: cuanta más información generen, mejor.

El marketing basado en los comerciales hace vulnerables a las empresas

11/11/2007 | TENDENCIAS ESTRATÉGICAS
Las empresas se vuelven vulnerables si dejan todo el marketing para fidelizar clientes en manos de sus comerciales. Según un estudio realizado en la Universidad de Washington, el marketing para fidelizar clientes llevado a cabo por los comerciales es el más efectivo y el que más ganancias proporciona a las empresas. Sin embargo, advierten que esa fidelización es un tanto ficticia, ya que queda a expensas de las deserciones o las huidas a la competencia que puedan darse dentro del departamento comercial. Para evitar estor problemas, el estudio recomienda a las empresas saber en todo momento dónde residen las acciones de fidelización, en los comerciales o en la propia empresa.