El director de Relaciones Corporativas de Coca-Cola, Juan José Litrán, considera que la RSC no es una ventaja competitiva respecto a otras empresas, sino que está en el ADN de la compañía y es imprescindible para salir de la crisis, que ha sido provocada por un crecimiento insostenible. Especialmente en el tema del agua, en el que trabajan junto a sus embotelladores para minimizar el impacto ambiental, pero también en temas sociales.