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REVISTA ELECTRÓNICA DE CIENCIA, TECNOLOGÍA, SOCIEDAD Y CULTURA. ISSN 2174-6850/ 31 años divulgando conocimiento (desde 1988)
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Tags (14) : publicidad

La publicidad del alcohol es especialmente nociva para los jóvenes

22/03/2019 | TENDENCIAS CIENTÍFICAS
La publicidad potencia el consumo de alcohol entre los jóvenes, incluso de los que están por debajo de la edad legal, independientemente de su situación geográfica, familiar o social. Los que no lo han probado tienen el doble de posibilidades de ser bebedores antes de un año.

Un software adivina si te gusta un anuncio a través de la expresión de tu cara

30/09/2015 | TENDENCIAS INFORMÁTICAS
A partir de ahora no servirá de nada fingir que no te gusta un anuncio. Un software de la startup estadounidense Affectiva permite conocer la respuesta emocional del espectador frente a un spot, recurriendo a técnicas de reconocimiento facial. La herramienta es un arma valiosa para medir el impacto de una campaña publicitaria de forma discreta, rentable y personalizada.

Los indicadores anuncian la próxima muerte del banner

04/04/2014 | TENDENCIAS DE LA COMUNICACIÓN
Los anuncios de banner tienen los días contados en los medios digitales, según se ha afirmado durante la 7ª edición del Digital Innovators’ Summit celebrado en Berlín, donde se ha tachado a estos anuncios de faltos de creatividad, intrusos de las páginas web e ineficaces. En cambio, siguen siendo el santo y seña de Internet hasta encontrar una nueva fórmula publicitaria que los sustituya.

Los expertos proponen aplicar al alcohol las mismas restricciones que al tabaco

22/07/2013 | CIENCIA Y SOCIEDAD
Los expertos proponen que se apliquen las mismas restricciones al alcohol que al tabaco. A esa conclusión han llegado tras analizar a fondo la normativa y la situación del consumo de alcohol en toda Europa. Entre las medidas propuestas, incluyen la de prohibir totalmente su publicidad, y la de avisar del riesgo de cáncer en las etiquetas.

La publicidad saca partido a los usuarios multitarea

25/03/2013 | TENDENCIAS DE LA TELECOMUNICACIÓN
Los usuarios de medios de comunicación cambian de pantalla a cada rato, y a veces incluso están atendiendo a varias pantallas al mismo tiempo. Un estudio de la Universidad de Michigan State (EEUU) ha permitido diseñar un modelo para predecir en qué momentos el usuario estará, por ejemplo, leyendo la prensa con la televisión de fondo, y da pistas a los anunciantes sobre cómo optimizar y combinar la publicidad en ambos medios.

Llega la publicidad adaptable: los anuncios cambian según quién mire

19/12/2012 | TENDENCIAS INFORMÁTICAS
La Universidad de West England y la compañía de seguridad británica Aralia Systems se han unido para crear un software que revolucionará el concepto de publicidad exterior, al escanear a los transeúntes para mostrarles anuncios adaptados a sus gustos y necesidades. Para ello se vale de la tecnología de reconocimiento inteligente de imágenes en 2D y 3D, que detecta información básica sobre el público y, en función de ello, selecciona el tipo de anuncio que más le pueda interesar.

La publicidad a través del móvil se vuelve más exigente

08/06/2011 | TENDENCIAS DE LA TELECOMUNICACIÓN
A medida que la telefonía sigue creciendo en todo el mundo, los anunciantes y el sector de la publicidad buscan las ventajas de este canal aún por explotar que aprovecha la proximidad de los clientes a las tiendas para enviarles mensajes con cupones descuentos o promociones de sus productos favoritos y que además es capaz de renovar campañas tradicionales

Google y Apple toman posiciones en el mercado de la publicidad en móviles

27/05/2010 | TENDENCIAS DE LA TELECOMUNICACIÓN
Google y Apple toman posiciones en el mercado de la publicidad en móviles, después de que Google fuera autorizado a comprar AdMob, un proveedor de anuncios comerciales en dispositivos móviles. El pasado enero, Apple ingresó al mercado de los anuncios publicitarios a través del móvil tras comprar la empresa Quattro Wireless. Google acaba de patentar una aplicación de publicidad mediante geolocalización y Apple ha desarrollado la plataforma de publicidad de calidad llamada iAd, lo que señala que sus estrategias están orientadas a la publicidad en los teléfonos inteligentes.

Se agrava la crisis de los medios de comunicación, según Pew Research

15/04/2010 | SOCIEDAD DE LA INFORMACIÓN
El State of the News Media 2010, del Pew Research Center’s Project for Excellence in Journalism, revela que las pérdidas y los recortes que experimentaron los medios de comunicación, sobre todo los tradicionales, durante 2009, superaron las de 2008, al mismo tiempo que los ingresos publicitarios siguen en caída libre. El informe desvela asimismo que el 79% de los lectores de medios digitales jamás visitan la publicidad y que sólo una pequeña minoría está dispuesta a pagar por acceder a noticias.

El New York Times cobrará sus contenidos en línea

25/01/2010 | SOCIEDAD DE LA INFORMACIÓN
Tras una infinidad de debates sobre si los medios digitales deben o no cobrar a los internautas por acceder a sus contenidos, el prestigioso diario estadounidense The New York Times tomó la decisión de empezar a cobrar este acceso para ayudar a sostenerse y a generar ganancias ya que, según han expresado representantes del periódico, la publicidad no es suficiente para pagar el costoso periodismo que ellos proporcionan a los lectores. En medio de opiniones encontradas, se analizaron diferentes modelos de cobro para escoger una opción que les genere mayores ingresos pero que no los deje sin la inmensa cantidad de visitas con que cuentan hoy. Por Catalina Franco R.

Internet y los nuevos medios visuales revolucionan el control de audiencias

06/03/2008 | TENDENCIAS DE LA TELECOMUNICACIÓN
El sector de los medios de comunicación se modifica por la expansión de Internet, la aparición de múltiples canales y la implantación acelerada de las tecnologías digitales. Las mediciones de audiencia deben adaptarse a esta transformación rápidamente, para que los más de 15.000 millones de euros que se invierten anualmente en España en publicidad sigan siendo efectivos. Se impone la aplicación de novedosos métodos de medición de audiencia que se adapten a esta realidad, cada día más compleja y variada. En el futuro no hablaremos exclusivamente de investigación cuantitativa de audiencia, sino de la integración de herramientas que nos proporcionen datos globales del 100% de los consumos, junto a otras que perfilen y segmenten audiencias de control y, finalmente, las que permitan los estudios cualitativos on line en todas sus variantes.

Nuevo sistema para medir la reacción cerebral ante la publicidad

14/12/2007 | INNOVACIÓN TECNOLÓGICA
Una compañía norteamericana oferta una tecnología punta que combina la medición de la actividad cerebral con una serie de algoritmos, para conocer a fondo las reacciones de los individuos a la publicidad, los video-juegos y las campañas políticas. La idea de aplicar la biometría al conocimiento del alcance de los anuncios no es nueva, pero los creadores de este sistema concreto aseguran haber alcanzado un nivel de eficacia y de fiabilidad sin precedentes, que permitirá ahorrar mucho dinero a aquéllos que pretenden lanzar algún producto al mercado.

El 28% de las empresas ya usan el móvil para hacer marketing

19/10/2007 | TENDENCIAS DE LA TELECOMUNICACIÓN
Una encuesta encargada por la empresa de marketing móvil Airwide Solutions indica claramente que las marcas cada vez usan más el móvil para contactar con sus posibles compradores. El 28% de las cincuenta empresas encuestadas declararon haber usado los SMS para realizar campañas de publicidad, mientras que el 18% había preferido el MMS. Otra tendencia que se está empezando a explorar respecto a la publicidad a través del teléfono es el de insertar anuncios en tiempo real en las conversaciones que los usuarios tienen durante las llamadas telefónicas por VOIP. La empresa norteamericana Pudding Media ya lo está haciendo.

2007 será el año del desembarco de la publicidad en la telefonía móvil

27/02/2007 | TENDENCIAS DE LA TELECOMUNICACIÓN
El año 2007 será el del desembarco de la publicidad en la telefonía móvil, estimándose que en 2011 podría generar unos ingresos adicionales de 8.500 millones de euros para las compañías. Sin embargo, estima la Mobile Marketing Association (MMA) esta innovación no está exenta de limitaciones, ya que si, por un lado, la tecnología de los móviles se ha desarrollado hasta el punto de poder soportar la publicidad, por otro lado los usuarios siguen otorgando gran importancia a la privacidad en sus teléfonos. Las soluciones propuestas van desde la publicidad opcional hasta la rebaja de costes de servicios para que el usuario acepte algo de publicidad a cambio.