Por E. MARTÍNEZ

El neuromarketing es la ciencia que permite controlar las decisiones de consumo del cliente, mediante técnicas que pueden considerarse invasivas para la intimidad de las personas. Pero no importa, la neurología y la psicología se han aliado con la gran industria para llegar a las emociones personales y orientarlas hacia productos del mercado. Se trata de la última versión de la percepción subliminal, explica Le Monde, que señala el objetivo último de neuromarketing: impregnar un cerebro de publicidad sin que la persona pueda darse cuenta. De momento sólo DaimlerChrysler investiga estas posibilidades, pero hay otras muchas interesadas que no lo reconocen. El peligro no es inmediato y ya hay algunas reacciones preventivas. Pero la amenaza de esta nueva forma de marketing comercial es real. (30/04/2006)