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Las marcas son percibidas igual que las caras, revela un estudio 08/09/2015Un reciente estudio de la Universidad de Leuphan en Luneburgo (Alemania) sobre psicología y marcas ha demostrado que estas últimas son percibidas a través de los mismos mecanismos psicológicos que nos permiten reconocer caras. El hallazgo resulta particularmente interesante para la industria de la publicidad, según los investigadores. Sus conclusiones fueron alcanzadas al comparar las reacciones de una serie de espectadores a 16 marcas conocidas, como Coca Cola, Rolex, Porsche o Apple; así como a 18 caras generadas por ordenador. Los resultados mostraron que al evaluar tanto las marcas como los rostros, los participantes se basaban en dos dimensiones básicas: por un lado la fiabilidad o confiabilidad de ambas; como en sus intenciones potenciales. Este conocimiento podría ayudar a identificar mejor lo que determina la percepción de las marcas y a influir en dicha percepción, aseguran los autores del estudio. Más información AlphaGalileo
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