Se plantea la necesidad inminente de cambiar el paradigma cartesiano que rige el pensamiento estratégico, ya que los seres humanos, las organizaciones y la sociedad civil demandan, hoy, nuevos perfiles de estrategas, nuevos modelos y nuevas maneras de pensar para abordar la estrategia, adaptándose, así, a los cambios impuestos por la turbulencia del entorno característica del s. XXI.

Se señala que el reconocimiento del conflicto obliga a trasladarlo a una articulación social, basada en sistemas de cooperación, integración y relación entre las personas y las organizaciones, lo cual impone reflexionar en profundidad sobre el papel que juega la estrategia en los nuevos contextos que, a su vez, presentan nuevos retos, preguntas y oportunidades no sólo para los estrategas, sino, asimismo, para los ciudadanos y los consumidores.

Se reafirma que, desde que el hombre existe, es un ser en situación relacional permanente, como propugna la NTE, si bien, con la eclosión de las nuevas tecnologías de la información, se ha configurado como actor de una sociedad en red, de modo que la estrategia, en ese nuevo contexto, define la comunicación como el cauce de un río, creando ambientes vivos, verdaderos ecosistemas de interconectividad y de diálogo, que ensalzan y valoran la alteridad, el reconocimiento real del "otro".

Se constata que el conflicto, hoy, en contraposición a los modelos políticos tradicionales característicos del s. XX, aparece mudado en algunas de sus formas de expresión, como es el caso, por ejemplo, del movimiento globalizado de los Indignados del 15M o de la chilena Rebelión de los Pingüinos, a menudo como un ejercicio de deliberación colectiva que introduce la rebelión en lo cotidiano, de forma cercana a la concepción anarquista, incluyendo un nuevo elemento: el sentido del humor.

Se aprecia la emergencia de dos puntos críticos para la teoría de la articulación frente al conflicto, cuando el desequilibrio en las relaciones de poder son evidentes y una de las partes no reconoce al "otro" y se niega a otorgarle el rol efectivo de interlocutor, ya que, así, no es posible valorar la diferencia como un posible elemento a articular. Esa parte excluyente que sólo persigue la anulación del "otro", de forma que el conflicto únicamente puede abordarse con conflictos, impone la necesidad de revisar y debatir el concepto del poder.

Se plantea, asimismo, que en la realidad altamente compleja en la que nos encontramos inmersos, frente al deseo de algunos de pasar del conflicto a la articulación social en la gestión de las tensiones, otros utilizan el propio conflicto como estrategia, lo cual obliga a una actuación madura por parte de todos los actores, para gestionar adecuadamente la articulación de las diferencias.

En definitiva, pues, no habiéndose constatado la presencia de crítica ni oposición alguna a la propuesta planteada desde FISEC a la 4ª condición de la NTE, basada en repensar la estrategia desde el conflicto a la articulación social- ni entre los 31 participantes de 10 nacionalidades diferentes , ni en las intervenciones del público presente- se desprende y se concluye que quedan reafirmados y verificados los postulados teóricos presentados a debate en el IX Encuentro Iberoamericano sobre Estrategias de Comunicación 2011, tanto desde la perspectiva académica, como de la praxis profesional, lo cual da paso y apertura a debatir la siguiente y última 5ª etapa del planteamiento teórico de la NTE, para su verificación o refutación, en el próximo X Encuentro de FISEC en 2012.

Por: Alejandro P. Ferraz

Hoy el Banco de Santander anuncia un bajón en sus beneficios
habituales. Sólo 5.000 millones de euros de Enero a Septiembre 2011.
Propongo la creación de bancos sin ánimo de lucro, con apoyo económico del
FMI, el Banco Mundial, la Reserva Federal, el Banco Central Europeo y todos los
bancos privados. Con supervisión de la ONU y cuyo objetivo sea potenciar la
innovación, el desarrollo, los objetivos emprendedores, solidarios…

Han sido las 15 palabras que más se han repetido en las intervenciones de los 31 expertos de 10 diferentes países que han debatido en Belo Horizonte el cuarto cambio que propone la Nueva Teoría Estratégica reconvertir la Estrategia en una disciplina para la articulación social. Palabras y ejes que han configurado el mapa semántico del IX Encuentro del Foro Iberoamericano sobre Estrategias de Comunicación.

El día de ayer fue inaugurado oficialmente el IX Encuentro Iberoamericano sobre Estrategias de Comunicación que se celebrará hasta el próximo 20 de Octubre en el Centro Universitário la UNA en Belo Horizonte Brasil.

La inauguración fue presidida por el Magnífico Sr. Vice-Rector Átila Simões del Centro Universitário UNA, El Dr. Lélio Fabiano dos Santos, Director del Instituto de Comunicación Y Artes de la UNA, La Dra. Kathy Matilla, Presidenta de FISEC y Profesora de la Universitat Ramon Llull de Barcelona (España), el Dr. Rafael Alberto Pérez profesor de la Universidad Complutense de Madrid, fundador y presidente de Honor de FISEC, la Profa. Ana Luisa de Castro Almeida Directora del Instituto de Reputação, la Profa. Ivone de Lourdes Oliveira, Presidente da Abrapcorp) y la Profa. Dra. Margarida M. K. Kunsch, Presidente de la Confederação Iberoamericana de Associações Científicas e Acadêmicas da Comunicação)

El evento, que reúne a académicos y profesionales de la comunicación de toda Iberoamérica, centrará su debate en el replanteamiento de la estrategia como una ciencia de articulación y no de conflicto. Desde 2001 el Foro Iberoamericano sobre Estrategias de Comunicación (FISEC), trabaja cada año, en el marco de sus encuentros internacionales, en uno de los 7 cambios propuestos para desarrollar una Nueva Teoría Estratégica.

Fue precisamente el Dr. Rafael Alberto Pérez el encargado de abrir el debate sobre el 4to cambio que propone la NTE con su ponencia: "Del Conflicto a la Articulación"en la que hizo una revisión de la visión conflictiva de la que ha estado impregnada la estrategia y que ha fomentado la idea de que la confrontación es un método eficaz para resolver todo conflicto. Expuso que, ante esta situación, la NTE se plantea ¿Por qué no poner nuestro esfuerzo en estudiar mejor la forma en que las personas y las organizaciones se acoplan con sus entornos y progresan en ellos?

“Se trata de pasar de la Estrategia como ciencia del conflicto a ciencia de la articulación” -dijo ante los asistentes. Para el autor, ese cambio exigiría abandonar algunas convicciones instaladas y a su vez asumir otras, entre ellas; refundar el campo de estudio, re-conceptualizar la Estrategia y hacer algunos cambios en los comportamientos de los operadores.

El programa del IX Encuentro FISEC ofrecerá diversas ponencias que abordarán el debate del conflicto a la articulación desde distitnas perspectivas.
Estaremos al pendiente de las conclusiones finales.

Esta mañana, en la ceremonia de inauguración del Encuentro, el Presidente de Honor de FISEC, Rafael Alberto Pérez, leyó un mensaje que Edgar Morin le había enviado de saludo a los asistentes:

"Amigas y amigos,
siento mucho no encontrarme con vosotros
Para mí la aventura del pensamiento estratégico es inseparable
de la aventura del pensamiento complejo.
Y es cada vez más importante en los tiempos actuales
pensar y elaborar una estrategia para enfrentarlos.
Saludos y mis mejores deseos"

Édgar Morin