ESTRATEGAR: Rafael Alberto Pérez


¿Quién es?
Rafael Alberto Pérez
Rafael Alberto Pérez
Autor de referencia en comunicación estratégica, conferenciante y consultor. Es consejero de The Blueroom Project - TBP Consulting para temas de turismo y ocio

Considerado el padre de la Nueva Teoría Estratégica (NTE) y autor laureado. Su libro “Estrategias de Comunicación” (2001) ha recibido dos premios internacionales y ha sido seleccionado la revista “Razón y Palabra” como uno de los textos más influyentes en Iberoamérica.

En la actualidad divide su actividad entre impartir Seminarios- invitado por más de 170 Universidades y empresas de 14 países- y ejercer como consultor estratégico.








El desafío de pensar la estrategia desde la comunicación


12 Aniversario de la NTE
¿Es la NTE el nuevo paradigma estratégico? 

El día 10 diciembre  a las 19:00h celebraremos los 12 años del surgimiento de la Nueva Teoría Estratégica  en un evento organizado por la Asociación Española de Directivos de la Comunicación  DIRCOM. En el evento participarán expertos en comunicación estratégica de España y Latinoamérica y se presentará oficialmente la Cátedra Itinerante de la Nueva Teoría Estratégica CINTE. El acto tendrá lugar en el Centro de Innovación del BBVA, ubicado en Plaza Santa Bárbara 2, Madrid y podrá seguirse en vivo por  streaming. 

AGENDA  (Transmisión por streaming)

19.00h Comunicación y estrategia
Carlos Sánchez Olea, Vicepresidente de la Asociación de Directivos de Comunicación

19.05h ¿Qué aporta la NTE?

  • Otra forma de mirar y pensar la estrategia
    Manuel Carneiro Caneda, Director General de Vectia Mobility. Universidad Francisco de Vitoria. Autor del libro “De Hormigas y Personas”
  • Otra forma de hacer estrategias
    Claudio Vallejo, Senior Advisor de Kreab&Gavin Anderson. Vocal de la Junta Directiva de la Asociación de Directivos de Comunicación

19.25h La NTE en Iberoamérica
Neysi Palmero, Presidente de CONFIARP. Vicerrectora Universidad de Guerrero (México) (videoconferencia)
Juan José Larrea, Director de la revista DIRCOM (Buenos Aires) (videoconferencia)

19.40h ¿Por qué y para qué el CiNTE?
Avelina Frías, Directora del CiNTE y de Comunicaos

19.45h Coloquio con los ponentes

Modera: Francisco Aguadero, Consejero de CONFIARP. Autor del libro “Relaciones Públicas y Comunicación: un enfoque estratégico”

Con la participación de Rafael Alberto Pérez, autor de “Estrategias de Comunicación”. Ideólogo de la NTE

20.15h Copa de Vino

 
Imprescindible confirmación de asistencia, indicando DNI: eventos@dircom.org
Plazas limitadas, reservadas por estricto orden de confirmación



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Rafael Alberto Pérez

Lunes, 2 de Diciembre 2013


Y esa noche fue una fiesta de auroras boreales en la cubierta de Hurtigruten (y III)


Venimos del día 5 cuando cruzamos el Círculo polar Ártico  ...


Dia 6:
 
Llegamos a Honningsvag. A pie de barco, nos espera un bus para llevarnos al Cabo Norte, el lugar más septentrional de la Europa continental: 71º, 10´, 21´´.  Todo el paisaje está nevado y los lagos helados. Al fin llegamos al Cabo Norte, un acantilado de unos 300 metros que cae a pico hasta el mar. Su famoso monumento con la esfera del globo terráqueo nos espera para dejar la debida constancia. Y nos hacemos las fotos obligadas aunque no se nos reconozca. Las inevitables bufandas, gorros y demás ayudas contra el frío nos camuflan y disimulan ¿Ese era yo? Hace tres grados bajo cero pero el viento helado hace que la sensación térmica sea muy inferior.  Respiro hondo. Es un bello momento
 
Ya en el barco, cena de despedida. El viaje toca su fin. Mañana llegamos a Kirkenes y allí tomamos el vuelo de regreso, esta vez con escala en Oslo. Brindis y despedidas a los compañeros de mesa. Un grupo muy agradable. Toca acostarse, mañana hay que madrugar. De pronto nos avisan, primero son los amigos tocando en la puerta del camarote después por el servicio telefónico que el barco ofrece a los que así lo quieren. Se están visionando auroras boreales en la cubierta 9. ¡!Por fin!! Subo medio dormido y allí en la oscuridad de la noche veo un trazo largo blanquecino que cruza todo el cielo por fin despejado. De pronto aquella estela cobra vida y se vuelve verde. Y en un segundo desaparece pero al fondo surge otra luz que se despliega y la sustituye. Y esa noche termina en una fiesta de auroras boreales en la cubierta de Hurtigruten. El desconcierto de lo desconocido deja paso a la belleza del momento. La verdad es que hay que verlas para entenderlas. Las auroras boreales son como las meigas gallegas. Cuesta creer que existan pero “haber haylas”. Y esa magia ha hecho que ahora sea uno de esos privilegiados que pueden decir que ha visto un poco de plasma solar por ahí suelto exhibiéndose en los cielos del Norte.   
 
Dia 7:
Kirkeness – Oslo. Mientras esperamos el avión uno lo piensa ¿Fue verdad o lo soñé? Habrá que volver para comprobarlo.

Rafael Alberto Pérez

Sábado, 23 de Noviembre 2013


Cruzando el Círculo Polar Ártico con Hurtigruten (II)




Dia 4: Como era de esperar, no hemos acertado la hora exacta en que superamos el círculo polar ártico. Otro fue el afortunado que mereció el premio. Pero a cambio fuimos testigos de la hazaña. No cabe el error. Una baliza flotante con la escultura de un globo terráqueo marca el paso por el Círculo Polar Ártico, ese emblemático  paralelo que se encuentra a una latitud de 66º 33' 44" N (el círculo polar antártico está a una latitud de 66º 33' 44" S)
Y aunque no todos vieron la baliza pues pasamos de madrugada todos tuvimos premio: un diploma personalizado que Hurtigruten   nos extendió y que nos encontramos al volver a los camarotes. No todo el mundo supera esa latitud.

Ya en el Círculo Polar Ártico el viaje recuperó su ritmo habitual. Desde el mirador  de la cubierta 8 se podían ver algunas casas aisladas salpicando las faldas de las montañas nevadas del litoral. Luces en las ventanas y coches aparcados en la entrada. Por un momento uno piensa en las  vidas que allí habitan. Sus proyectos, sus rutinas. Se imagina la familia reunida a la hora del desayuno…
 
Una nueva montaña, un nuevo islote nos llevan a otro espacio, mientras el perfil del litoral  cambia en una sucesión de formas sin fin  regalo de la naturaleza.
 
Descendemos en BodØ donde el barco ha hecho escala. Un bus nos sube al centro de la ciudad. Cae aguanieve. Y el mejor refugio resultó ser un centro comercial que me recordó la calle mayor de cualquier ciudad de provincia española. Solo que acristalada y aislada del frío. A la entrada una pareja de ecuatorianos vendían gorros andinos. Son las 3 de la tarde y ya es de noche   
 
De regreso al barco y una vez caída la noche Hurtigruten  nos invita a una degustación en la cubierta nº 9. Es un pretexto, o si se prefiere un gran ensayo, para cuando la climatología permita la presencia de las hoy ausentes auroras boreales. De momento las nubes no permiten el fenómeno. Y en esas circunstancias siempre queda el consuelo de los snaps. Mientras, el Capitán que está en lo suyo nos hace una exhibición deslumbrante. Ver para creer. El hecho de que el barco penetre en el fiordo que le ha prestado el nombre sería un simple guiño literario si no fuese que el Trolljford- situado entre los archipiélagos de Lofoten y Vesterálen- con sus solo 100 metros de ancho por 2 kilómetros de largo tal vez sea el fiordo más estrecho de Noruega. Dos focos a proa iluminan las rocas de ambos lados. Solo unos escasos metros nos separan. El margen de maniobra es mínimo. Cuando salimos todos respiramos.  No se oyeron aplausos al capitán pero, la verdad, se los merecía   
 
Día 5: Repasé mis correos, el wifi es excelente a bordo, y me puse al día. No sé si alegra o deprime saber que el mundo sigue funcionando perfectamente sin uno.  
 
La cura de humildad se completó con una total inmersión en el paisaje. De nuevo rocas, montañas enormes, casitas solitarias y balizas marcando el camino. Y aunque las cosas y las palabras son las mismas las formas y los colores cambian cada rato. Mientras uno se siente perdido en el medio de una nada cada vez más bella y diferente
 
El plato fuerte de este quinto día fue TromsØ. Ubicada en una pequeña isla TromsØ es el centro pesquero más grande del país, célebre por el arenque. Llamada el París del Ártico, su fama le viene sobre todo por  ser el punto de partida de muchas expediciones al Polo Norte. Una escultura erigida en honor de Roald Amundsen nos recuerda que fue aquí donde el célebre expedicionario instaló su cuartel general antes de ser el primer humano en cruzarlo en 1905. Tromsö tiene la catedral (llamada de hielo) y la universidad más al norte del mundo, fundada en 1968. Su museo tiene un centro de investigación lapón. A destacar el Instituto para el estudio de las auroras boreales.
 
Cada día que pasaba sabíamos más sobre el fenómeno de las auroras. Solo nos faltaba verlas. Estábamos en la latitud apropiada pero los cielos seguían cargados de nubes y es sabido que las auroras boreales requieren cielos despejados. El problema es que el viaje estaba tocando a su fin.  Nos quedaba ya tan solo un día y una noche más ¿Y si no apareciesen? Habría que hacer acopio de paciencia y sobre todo subir a cubierta esa noche para escrutar el cielo.
 
(continuará...)
Rafael Alberto Pérez

Martes, 19 de Noviembre 2013


A la caza de la aurora boreal con Hurtigruten (I)


Para introducirte dónde y cómo inicia la aventura de mi viaje,  antes te recomiendo leer esta primera parte 
 
Día 1: El viaje comienza en Bergen. Las casas amarillas y rojas- postal inevitable y cita obligada- nos trajeron al presente la herencia comercial de la época hanseática. Una buena oportunidad para perdernos haciendo fotografías por ese entramado de viejas mansiones de madera y pasillos estrechos. Minutos después, la sopa de pescado y los cangrejos reales del Fish Market nos regalaban el sabor a mar de una tierra de pescadores y largas tradiciones gastronómicas. La camarera, una sonriente y joven noruega. Al saber que éramos españoles nos acercó a Omar el pescadero, italiano- siciliano por más señas- que hablaba un castellano muy digno aprendido en Barcelona y nos explicó algunas recetas. Felizmente no llovió en todo el día y el funicular FlØibanen nos subió para disfrutar desde el mirador de la panorámica de la ciudad, con una Bergen en miniatura y abrazada al mar a  nuestros pies.  No soy fan de las panorámicas, pienso que el “que mucho abarca poco aprieta” y vale también para la mirada. Pero, justo es decirlo, esta es una vista fuera de lo común, una especie de Corcovado a la europea solo que en lugar del Sagrado Corazón con los brazos abiertos nos encontramos con un Troll de ojos grandes mirándonos socarronamente.
 
        Volvimos al hotel. A las seis nos vinieron a recoger y nos llevaron al barco. El MS “Trollfjord” es uno de los más jóvenes de la flota de Hurtigruten. Todo es nuevo y confortable con ese gusto por el diseño y el confort tan escandinavo. El buffet de bienvenida nos sorprendió por su variedad y calidad. Una especie de cena de Navidad anticipada. Eran pasadas las 01.00 cuando “el expreso del litoral” finalmente zarpó. El viaje había comenzado.

Día 2:
         El paisaje de la costa nos sorprendió con un recital de imágenes: acantilados, pueblitos, cascadas, la soledad de algunas casas perdidas en la nada, ciertas  cubres nevadas. No en vano el expreso del litoral de Hurtigruten ha sido descrito como "el viaje por mar más bello del mundo" .   Navegamos por el Hjorundfjord muy cerca de tierra, algo muy bueno para la legión de fotógrafos que descargábamos sin parar nuestras cámaras. Y así llegamos a Älesud: la ciudad Art Nouveau. Cuando hicimos otra escala en Molde ya era de noche hacia mucho. El sol se pone muy temprano en estas latitudes.
 
Día 3:

No eran ni las 6 de la mañana y ya estábamos en Trondheim. Después de desayunar visitamos la Catedral de Nidaros, centro de religiosidad y peregrinación de todo el Norte de Europa. Luterana en la actualidad, fue catedral cristiana en la Edad Media. En ella está sepultado San Olaf y fue el lugar histórico de la coronación de los monarcas de Noruega que todavía hoy siguen firmando en ella  sus obligaciones constitucionales. Devastada por varios incendios fue restaurada en el siglo XIX para recuperar su diseño originario. En realidad todo Trondheim fue devastado por un gran incendio en 1681 que consumió su vulnerable arquitectura de madera. Un paseo en bus nos permitió apreciar las casas de madera que consiguieron salvarse del incendió y nos llevó colina arriba a otro mirador con magnificas vistas de la ciudad.
 
Hemos vuelto el crucero,  sigue hacia el Norte ya en mar abierto. Mañana atravesaremos el círculo polar ártico camino de BodØ. Hurtigruten ha organizado un concurso para ver quien acierta o se aproxima más a la hora exacta (con minutos y segundos) en que ese histórico suceso (al menos para mí) ocurra. Y sin dudarlo hemos participado. Es un momento importante pues a partir de ese punto la posibilidad de visionar y “cazar” auroras boreales aumenta exponencialmente. Y de eso se trata. Los resultados de ambos sucesos: la hora y la aurora se los contaré en la próxima y II Entrega  (continuará...) 
 
 
Rafael Alberto Pérez

Miércoles, 13 de Noviembre 2013


Sesión Académica del Foro mundial de Comunicación y Relaciones Públicas COMUNICACIÓN CON CONCIENCIA Y CONSCIENCIA: AUTOPERCEPCIÓN Y RESPONSABILIDAD


Convocatoria Ponencias para el World Public Relations Forum Madrid 2014
cfa_espanol__def.pdf CFA Español. DEF.pdf  (147.63 Kb)
Promueve la Global Alliance for Public Relations and Communication Management Y organiza la Asociación Española de Directivos de Comunicación, DIRCOM
 
ANTECEDENTES 

La Sesión Académica y el Foro Mundial de las Relaciones Públicas 
Desde 2001 y cada dos años, la Global Alliance for Public Relations and Communication Management reúne a profesionales en comunicación y relaciones públicas de todo el planeta, para que compartan su conocimiento y sus experiencias y reflexionen juntos sobre las cuestiones de mayor calado que afectan a la Profesión así como a aquellas otras que se ven afectadas por ésta. 

El Foro Mundial de las Relaciones Públicas (WPRF), que tiene una duración de dos días, ha sido ampliado con una Sesión Académica que añade al evento una jornada completa de debate y presentaciones a cargo de los principales investigadores y académicos del mundo. Dado que gran parte del conocimiento nace del trabajo interdisciplinario, la Sesión Académica ha venido contando con la participación activa de ponentes que proceden de diferentes disciplinas. De esta forma la Sesión Académica y el Foro Mundial de las Relaciones Públicas que se realiza a continuación, se han convertido ya en una oportunidad única de reunir a los profesionales, académicos y estudiantes del mundo entero para impulsar el avance de la Profesión y para compartir sus mejores prácticas. 

El Foro Mundial de Comunicación y Relaciones Públicas ha generado documentos de importancia que asientan los valores centrales de la práctica de las Relaciones Públicas a nivel global: 

• Los Acuerdos de Estocolmo de la Global Alliance, de 2010, afirmaron las características de la organización comunicadora, enfatizando el valor de los profesionales de las relaciones públicas y la comunicación en la gestión, el gobierno corporativo, la sostenibilidad, y la comunicación tanto interna como externa.
 
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COMMUNICATION WITH CONSCIENCEMADRID 2014
 
• En 2012, en el transcurso del Foro Mundial de las Relaciones Públicas celebrado en Melbourne, se adoptó el Mandato de Melbourneque se centró en el acceso a la comunicación, generalizado y sin precedentes, y en el impacto que estos nuevos retos y oportunidades representan para la sociedad global y para las organizaciones. El Mandato de Melbourne establece que los profesionales de la Comunicación y las Relaciones Públicas deben: 
  • Definir y mantener el carácter y los valores de la organización;
  • Construir una cultura de la escucha y del compromiso;
  • Impulsar conductas responsables por parte de los individuos y las organizaciones.
El VIII Foro Mundial de las Relaciones Públicas, que se celebrará el 22 y 23 de septiembre de 2014 en Madrid (España), organizado por la Asociación Española de Directivos de Comunicación (Dircom)girará en torno a la “Comunicación con conciencia”. 

En este contexto, la Sesión Académica, previsto para el 21 de Septiembre, la jornada previa a la inauguración del WPRF, tiene por objeto tratar la necesidad que tienen los comunicadores de hoy en día, de ser conscientes de cómo la comunicación está transformando la naturaleza de la sociedad, y de cómo la gente percibe y practica la comunicación. Esto exige una comunicación con consciencia: plena percepción y responsabilidad en la toma de decisiones en su comunicación y en la acción de las organizaciones. 

CONVOCATORIA DE ABSTRACTS/PONENCIAS 
La Sesión Académica reunirá a investigadores, profesores, estudiantes y líderes de opinión académicos de todo el mundo, a quiénes invitamos a enviar abstracts de mil quinientas palabras (nueve mil caracteres), ya sea en inglés o en español, relacionados con el tema principal “Comunicación con conciencia y consciencia: auto percepción y responsabilidad”. Todos los abstracts recibidos serán incluidos en las actas públicas de la Sesión Académica. 

PARA ENVIAR SU ABSTRACT PULSE AQUI
 
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COMMUNICATION WITH CONSCIENCEMADRID 2014

Envíos a la Sesión Académica y su revisión
Un panel internacional de académicos (El Comité Científico), revisará los documentos enviados a ciegas y escogerá a los autores de los abstracts de mayor calidad a quienes se invitará a enviar sus ponencias completas para su presentación en la Sesión Académica. La Global Alliance trabajará con los autores para promover el envío de sus ponencias a las principales revistas académicas de lengua inglesa o española. Se proporcionará las normas completas de ponencia a todos aquellos que resulten invitados a enviarlas.

Se admitirá un grupo adicional de abstracts de cara a una sesión “póster” durante la Sesión Académica. En esta sesión, los autores presentarán una representación visual de su investigación y estarán presentes para debatir sobre ella y responder a las preguntas que su investigación pueda suscitar. No habrá presentaciones formales en la sesión “póster”. 

Presentaciones ante la Sesión Académica 
Cada ponente dispondrá de veinte minutos para presentar su ponencia, y de cinco minutos adicionales para responder las preguntas. 
El Comité científico decidirá el tipo de presentación de los abstracts seleccionados. 

Temas de la Sesión Académica 
En el mundo actual, la comunicación y las relaciones públicas se han transformado, no sólo en los canales que emplean sino también en cuanto a la propia naturaleza de sus conversaciones y de su propósito, alcance y efecto. Esto exige de los comunicadores la reconsideración del rango de asuntos y temáticas de los cuales se ocupan. 
Por ejemplo, los comunicadores deben ser hoy más conscientes que nunca del hecho de que sus públicos pueden ser mucho más amplios de lo pretendido. Por otra parte, la brecha digital implica una necesidad de aumentar los esfuerzos para incluir a quiénes pudieran quedar excluidos. Más aún, la naturaleza cambiante y generalista de la comunicación y las relaciones públicas hace que ya no sea suficiente que los comunicadores profesionales mantengan un enfoque estrecho sobre sus organizaciones y culturas, porque la comunicación está cambiando la naturaleza misma de la sociedad, de la diversidad cultural e incluso del desarrollo fisiológico del cerebro.
 
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COMMUNICATION WITH CONSCIENCEMADRID 2014
Cuáles son las implicaciones de todos estos cambios? Damos la bienvenida a todas las contribuciones a la Sesión Académica sobre temáticas y cuestiones cómo: 
  1. Consciencia y Auto percepción: Comunicación responsable y conversaciones.
  2. Unacomunicaciónque(des)empodera.
  3. Restaurar la confianza en las organizaciones: liderazgo, confianza, 
    conversación, articulación, conectividad, significación y reputación.
  4. Desarrollarconversacionesenunmundoglobalizado.
  5. LaCo-creaciónylaco-construccióndelacomunicaciónorganizacional.
  6. Construcción de teorías prácticas para las relaciones públicas en este 
    nuevo contexto.
  7. Innovación:emprendeduríaycreatividadencomunicación.
  8. Elpapeldelasrelacionespúblicasenlasociedad.
  9. Otros: Abstracts sobre cualquier otra cuestión relevante a la temática de 
    la “Comunicación con conciencia y consciencia: autopercepción y responsabilidad”.
Normas de envío de los Abstracts 
Por favor asegúrese de haber leído estas normas antes de enviar su abstract. Se descartarán todos aquellos abstracts que no cumplan con este formato.
Para obtener información adicional, puede
contactar con Madrid2014@worldprforum.com or mvalle.fhum@ceu.es
Podrá introducir la siguiente información en el formulario escribiendo directamente o copiando y pegando el texto en los campos asignados. 

Título 
• Máximo quince palabras. Texto de abstract 
  • El abstract tendrá una extensión aproximada de nueve mil caracteres, con espaciado sencillo entre líneas y sin espacios en blanco entre párrafos.
  • Los abstracts podrán enviarse en inglés o español.
  • Los autores deben verificar plenamente la ortografía y sintaxis de su 
    texto antes de enviarlo.
  • No podrán incluirse imágenes como parte del abstract.
  • El nombre de los autores y sus afiliaciones deberán introducirse en el 
    siguiente formato sin utilizar títulos tales como “Doctor” o “Profesor”: 
    Smith, A.N., Doe, J. and Jones, W. University of GoodHope
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COMMUNICATION WITH CONSCIENCEMADRID 2014 Palabras clave 

Los autores deben proporcionar cinco o seis palabras clave para su asbtract al objeto de facilitar su búsqueda online.
Referencias 
Las referencias deben PsycologicalAssociation (APA).
cumplir el formato de la American
Condiciones del envío de abstracts y ponencias 
  • Una vez que haya enviado usted con éxito su asbtract, recibirá un e-mail de confirmación. Si no lo recibe busque en su buzón de spam por si acaso ese mensaje hubiera terminado ahí.
  • Su mensaje de confirmación incluirá un usuario y una contraseña que podrá usted emplear para realizar cambios en el abstract enviado hasta el 31 de Enero de 2014, fin del plazo de envío.
  • No envíe el mismo abstract más de una vez.
  • Si se le invita a enviar su ponencia completa deberá usted inscribirse y pagar la cuota de participación para la Sesión Académica, así como declarar que su ponencia no vulnera la legislación sobre propiedad intelectual.
  • En el caso de que se seleccione su abstract para una presentación visual en la sesión “póster” durante la Sesión Académica, deberá usted inscribirse y pagar la cuota de participación para el Coloquio de Investigación, así como declarar que su ponencia no vulnere la legislación sobre propiedad intelectual.
  • El autor presentador a quién usted identifique en su formulario de envío será la persona que asistirá y presentará en la Sesión Académica, ya sea en la sesión convencional o en la sesión “póster”.
  • El envío de un abstract constituye un compromiso formal por parte del autor presentador de exponer su presentación tanto oral como poster en la sesión y horario asignado por el Comité Científico.
  • Los abstracts sólo pueden ser enviados a través del sistema on-line. Aquellos abstracts enviados por correo electrónico o postal, no serán considerados.
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COMMUNICATION WITH CONSCIENCEMADRID 2014
Fechas y plazos principales de la Sesión Académica:
 
6 de noviembre de 2013: Se abre la recepción de abstracts Se cierra la recepción de abstracts
31 de Enero de 2014 a las 23.59 pm GMT Se notifican las decisiones sobre los abstracts y se invita a los autores de las ponencias
15 de Marzo de 2014 31 de Julio de 2014Finaliza el plazo de recepción de las ponencias completas
21-23 de Septiembre de 2014 Sesión Académica el 21 de Septiembre
 
Foro Mundial de la Comunicación y las relaciones públicas el 22 y el 23 de Septiembre
Si tiene usted cualquier consulta por favor contacte con: Madrid2014@worldprforum.com ó mvalle.fhum@ceu.es 
Entre tanto, le invitamos a visitar el sitio web del Foro Mundial de las Relaciones Públicas en:
http://www.worldprforum.com 
 

Rafael Alberto Pérez

Miércoles, 6 de Noviembre 2013


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