Considerado el padre de la Nueva Teoría Estratégica (NTE), Rafael Alberto Pérez (A Coruña, España, 1942) es para muchos expertos que han asistido a sus seminarios, leído sus libros, o simplemente visitado su blog , el hombre que les “ha cambiado su manera de entender y hacer estrategias, especialmente las de comunicación”.

Fiel al pensamiento complejo que preside su obra y su vida, Rafael Alberto Pérez denuncia la actual tendencia a enfrentar teoría y práctica, lo que está generando debilidad en ambas. Toda actividad profesional necesita de una teoría que nos ayude a construir previsiones razonables y de una práctica que sepa contextualizar y hacer los debidos reajustes. Una complementariedad que Rafael Alberto ha llevado a su propia vida  en la que ha compaginado la actividad de profesor universitario con la de consultor haciendo suya la frase de Henri Bergson: “Piensa como un hombre de acción, pero actúa como un hombre de pensamiento"

En la actualidad  trabaja en formación de directivos y como consultor estratégico por proyectos. Actividad que, en materia de turismo y ocio, desempeña desde The Blueroom Project - TBP consulting de la que es consejero. En el mundo académico es profesor Emérito Complutense.

Los hechos que están detrás:

• Profesor invitado por un centenar de Universidades de 14 países y autor de referencia. sobre comunicación estratégica, su primer libro mereció el Premio Nacional de Investigación en Publicidad (Madrid, 1974) pero sería “Estrategias de Comunicación” (Ariel, 2001, 4ª ed. 2008 con prólogo de Jesús Martin Barbero) el texto que le pondría en el punto de mira internacional. Distinguido con varios premios internacionales, en 2011 la revista “Razón y Palabra” (México) lo selecciona entre los 32  textos más influyentes en Iberoamérica. En torno a una de sus propuestas, se constituyó en 2003 el Foro Iberoamericano Sobre Estrategias de Comunicación (FISEC).

• Consultor estratégico de conocidas instituciones: Unión Europea, Consejo de Seguridad Nuclear, Ministerio de Defensa, Ayuntamiento de Madrid,  ICEX, y empresas multinacionales: EDF, BP, EXPONOR. Su trayectoria profesional se inicia en 1965 en las multinacionales de la publicidad Lintas (Madrid y Bruselas), FCB y McCann Erickson, desde las que tiene la oportunidad de trabajar para Unilever, Gillette, Johnson Wax y Coca Cola. A finales de los 70 da el salto a la opinión pública con el Centro de Estudios y Comunicación Económica. Y en los 80 inicia el desembarco de las relaciones públicas en España desde el Instituto de la Comunicación Pública (ICP). Un proyecto que continuaría en los 90 desde Consultores Quantumleap,  y en los 2000 como consejero de The Blueroom Project - TBP consulting

¿Cuál es su secreto? ¿Qué nos aporta?

• Rafael Alberto Pérez, conoce las dos caras (teoría y práctica) de lo que trata: su saber es útil.
• Humaniza la estrategia: lo que permite fortalecer las conexiones sociales (internas/externas) de la organización
• Su modelo “Estrategar” recupera la forma natural de hacer estrategias y las facilita
• Sus ideas son rompedoras pero están fuertemente  fundamentadas 

Este es el sitio de Rafael Alberto Pérez concebido para puedas familiarizarte con sus propuestas, y sobre todo para que naveges con facilidad y encuentres lo que buscas:

• Si eres investigador o estudioso te interesará saber que en libros encontrarás su bibliografía completa ; que en la sección de Investigación podrás conocer la relación de seminarios académicos y las Universidades con las que colabora como profesor invitado.También podrás conocer las lineas de investigación con las que trabaja en la actualidad y tener acceso a recursos bibliográficos en open acces.

• Si eres empresario o directivo, te interesará conocer  la actividad que desarrolla en formación de directivos (talleres y seminarios in house) y el trabajo como consultor estratégico por proyectos. Una actividad que para temas de turismo y ocio realiza como consejero de The Blueroom Project - BP Consulting.

• Si eres profesional, entonces te interesará será saber que además de una teoría, Rafael Alberto Pérez nos ha aportado instrumentos y métodos de gran utilidad práctica.

Seas investigador, empresario o profesional lo mejor es que juzgues por ti mismo. Hemos creado una sección "En 5 minutos” para que des un vistazo algunas de las principales propuestas de Rafael Alberto Pérez a través de textos breves. Y si te interesan puedas profundizar en las restantes secciones.

Pero, sobre todo, nos gustaría que opinaras y nos ayudares a co-construir ideas junto con Rafael. En todas las secciones tienes la opotunidad de compartir contenidos en las redes y opinar dejando tu comentario. Y, si tiene alguna duda para eso está la sección de contacto. Nos comprometemos a responder a todas las cuestiones que sobre Rafael Alberto Pérez y su obra tengas a bien plantearnos.

Así, con tu participación, ayudarás a que esta web sea lo que desea ser, un lugar de encuentro y de co-construcción del pensamiento actual en materia de estrategia y comunicación 

Equipo CINTE
El equipo CINTE está integrado por un grupo de jóvenes investigadores de diferentes países en torno a la NTE y las propuestas de Rafael Alberto Pérez. Entre otras actividades gestionamos esta web.

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