La puesta en marcha del concurso se inscribe en la política de transparencia de la Compañía que viene revisando periódicamente la idoneidad de sus proveedores y colaboradores. En esta ocasión, Telefónica tenía como objetivo encontrar el mejor partner para aportar una solución global a todo el Grupo,  con los ahorros y rentabilidades de la inversión que ello conlleva.
 
En el plano técnico, la Compañía ha valorado el posicionamiento digital de las ofertas,  dentro del proyecto de  Telefónica de convertirse en una verdadera Telco digital líder en el mercado.
Con estos objetivos, Telefónica convocó a un total de seis agencias globales de las cuales cuatro participaron en el concurso (Dentsu, Havas, Publicis y WPP). Todas ellas presentaron propuestas innovadoras, mostrando un esfuerzo singular en este proceso.
 
En concreto, el concurso valoraba la fortaleza de las agencias en todos los mercados en los que opera la Compañía, su nivel de implicación con la misma en relación a su trabajo con competidores,  la propuesta técnica en ejercicios globales y locales y la rentabilidad de las ofertas. El Grupo Publicis, que ya colabora en Reino Unido, Alemania y los países de Hispanoamérica, obtuvo la máxima puntuación convirtiéndose, a partir del próximo año, en la Agencia Global para canalizar las inversiones de Telefónica en Medios.
Hasta el próximo 1 de enero, fecha de entrada en vigor del contrato con Publicis, Telefónica seguirá trabajando con Arena (Grupo Havas) y MindShare (Grupo WPP) en España y Argentina, respetivamente,  países en los que estas agencias de Medios  vienen mostrando su capacidad y adecuado desempeño profesional y a las que la Compañía agradece el esfuerzo y la profesionalidad de su trabajo.