Profundizando en la Nueva Teoría Estratégica: Cómo hacer estrategias en un mundo complejo, fluido, en red y, a veces, caótico



Coordinación
Prof. Dr. Rafael Alberto Pérez, Universidad Complutense de Madrid, Presidente de FISEC
Prof. Dr. Juan Luis Manfredi Mayoral, Universidad de Sevilla, Vicepresidente de FISEC
Prof. Dr. Juan Antonio García Galindo, Universidad de Málaga
Prof. Dr. Francisco Perujo Serrano, Universidad de Sevilla

Lugar de celebración
Auditorio de la empresa pública Turismo Andaluz
Calle Compañía nº 19
Málaga, 24,25 y 26 de Septiembre 2008

Contacto:
Secretaría de FISEC secretaria@fisecforo.org ; Tfno: (0034) 7818090


COMITÉ CIENTÍFICO

* Excma. Sra. Dra. Adelaida de la Calle, Rectora de la Universidad de Málaga

* Excmo. Sr. Dr. Joaquín Luque Rodríguez, Rector de la Universidad de Sevilla

* Excmo. Sr. Dr. David Aguilar Peña, Rector de la Universidad de Granada, España

* Prof. Doctor João Guerreiro Rector de la Universidade do Algarve, Portugal

* Prof. Dr. Jesús Timoteo Álvarez, Catedrático de Periodismo, Universidad Complutense de Madrid, España

* Prof. Dr. Claudio Avendaño, Director del Magíster en Comunicación, Universidad Diego Portales, Santiago de Chile

* Prof. Mg. Rubén Antonio Canella, Director del Área de Comunicación Social y Medios Audiovisuales, Universidad Nacional de Lomas de Zamora, Argentina

* Prof. José Carreño, Coordinador del Programa Comunicación, Derecho y Democracia de la Universidad Iberoamericana, México

* Prof. Dr. Adolfo Castilla Garrido, Catedrático de Economía Aplicada en Econometría; Presidente de la Asociación Española de Planificación y Dirección Estratégica, España

* Excmo. Sr. Dr. Enrique Cervera Grajera, Portavoz del Gobierno de la Junta de Andalucía, España

* Prof. Dr. Javier Davara, Decano de la Facultad de Ciencias de la Información, Universidad Complutense de Madrid.

* Prof. Dr. Juan Antonio García Galindo, Decano de la Facultad de Comunicación, Universidad de Málaga

* D. Luis Díaz Güell, Director de Comunicación de Iberia, España

* Prof.Doctor. Ludgero dos Santos Sequeiro Presidente da Escola Superior de Gestão, Hotelaria e Turismo da Universidade do Algarve, Portugal

* Prof. Dr. Santiago García Echevarría, Catedrático de Política Económica de la Empresa, U. de Alcalá, España

* Prof. Dr. Carlos López Cano Vieira, Profesor de Estrategia Empresarial en la Universidade do Algarve, Portugal

* Prof. Dr. Rafael López Lita, Catedrático de Comunicación Audiovisual, Universitat Jaume I de Castellón, España

* Prof. Dr. Juan Luis Manfredi Mayoral, Director del Departamento de Periodismo II, Universidad de Sevilla, España

* Prof. Dr. Francisco Perujo Serrano, Profesor de Comunicación Política, Universidad de Sevilla, España

* D. Eduardo Martínez, Director de la Revista Científica Tendencias 21, España

* Prof. Dr. Valentín Alejandro Martínez Fernández, Universidade da Coruña, España

* Prof. Dr. Juan Luis Manfredi Sánchez, Managing director de la Facultad de Comunicación, Universidad IE, Segovia

* Profa. Dra. Sandra Massoni, Directora de Posgrado en Comunicación y Catedrática de Comunicación Estratégica, Universidad Nacional de Rosario, Argentina

* D. Antonio Matiello, Coordinador de Comunicación del Tribunal de Justicia de São Paulo, Brasil

* Prof. Dr. Fernando Otero, Vicepresidente do Instituto Politécnico de Lisboa, Portugal

* Prof. Dr. Rafael Alberto Pérez, Universidad Complutense de Madrid, Presidente de FISEC, España

* Prof. Emérito José Luis Pinillos, Premio Príncipe de Asturias de Ciencias Humanas, España

* Prof. Dr. Alejandro Pizarroso, Catedrático de Propaganda Política y Estrategias de Comunicación y Defensa, Universidad Complutense de Madrid, España

* Dr. Borja Puig de la Bellacasa, Presidente de DIRCOM, España

* Prof. Dr. Fernando Ramos, Universidade de Vigo, España

* Almirante D. Jaime Rodríguez Toubes, Director del Instituto Español de Estudios Estratégicos (Ministerio de Defensa)

* Prof. Dr. Antonio Roveda Hoyos, Director Nacional de Proyectos de AFACOM; Director del Departamento de Comunicación de la Facultad de Comunicación y Lenguaje de la Pontificia Universidad Javeriana, Bogotá

* Prof. Dr. Luis Angel Sanz de la Tajada, Universidad Complutense de Madrid; Miembro de la Junta Directiva de DIRCOM, España

* Prof. Dr. Francisco Serra, Vicepresidente del Consejo Directivo de la Escuela Superior de Gestión, Hotelería y Turismo de la Universidad de Algarve, Portugal

* Prof. Dr. Silvano Tabliagambe, Catedrático de Historia de la Ciencia, Universidad de Sassari, Cerdeña, Italia

* Excmo. Sr. Dr. José Morales Orozco, S. J. Rector de la Universidad Iberoamericana, D.F., México.
D. José Manuel Velasco, Director de Comunicación de UNIÓN FENOSA, España , Presidente de DIRCOM

* Gabriela Warkentin de la Mora, Directora del Departamento de Comunicación de la Universidad Iberoamericana, México


Presentación del Encuentro

El Encuentro Iberoamericano Sobre Estrategias de Comunicación, que organiza FISEC y que por invitación de la Junta de Andalucía se celebra cada dos años en esta Comunidad Autónoma, va a celebrar su VI edición en Málaga. Se trata de uno de los eventos anuales de ámbito internacional más relevantes sobre estrategia, en general, y sobre estrategias de comunicación, en concreto.

Su objetivo es facilitar el intercambio entre Investigadores y docentes de Universidades, profesionales del mundo empresarial e institucional, representantes de las Administraciones Públicas y periodistas de medios de comunicación, de los 22 países de la Comunidad de Estados Iberoamericanos y de aquellos otros que, no siéndolo, puedan y quieran enriquecer con sus aportaciones este debate. Todo ello, inspirado por la idea poderosa de que un mejor intercambio y una fertilización cruzada traerá necesariamente consigo mejores ideas, teorías y modelos de acción.

Los encuentros precedentes de FISEC han tenido lugar en la Universidad Complutense de Madrid (2002); Universidad de Sevilla (2004); Universidad Iberoamericana de México D.F. (2005), Universidad de Granada (2006) y Universidade do Algarve (2007). Su legado son las 100 ponencias y comunicaciones publicadas en la revista académica de FISEC www.fisec-estrategias.com.ar . El estudioso encontrará en ellas el discurso con el que los expertos agrupados en torno a FISEC están hilvanado una teoría más humana, relacional y articuladora de la estrategia, a la que llamamos “nueva teoría estratégica”.

A día de hoy el Foro Iberoamericano Sobre Estrategias de Comunicación está integrado por 300 expertos, entre ellos académicos de 120 Universidades y otras tantas Instituciones y Empresas, de 17 países de la Comunidad Iberoamericana, más Italia, Alemania, y Rusia.

Se podría pensar que hemos recorrido un largo camino en estos seis años, pero lo verdaderamente importante es el camino que queda por recorrer. Por ello, nuestro Foro está abierto a cuantos deseen intercambiar sus descubrimientos y trabajar juntos en la búsqueda de nuevas y mejores cartas de navegación con las que os hombres de acción del siglo XXI puedan manejar los nuevos entornos y afrontar los retos que se les presenten.


El VI Encuentro que ahora se convoca tendrá por anfitriona a la Universidad de Málaga, y se celebrará en la sede de la empresa pública Turismo Andaluz.

Su objetivo es profundizar en una de las señas de identidad de la nueva teoría estratégica: el cambio de su paradigma central. A tal fin estudiaremos como los paradigmas de la complejidad, de lo fluido, las redes, y el caos afectan a las estrategias y a la comunicación. Expertos mundiales en estos paradigmas compartirán mesa con expertos en estrategias de comunicación de FISEC y analizarán juntos hasta qué punto las estrategias deben replantearse desde estas nuevas visiones.

El debate se complementará con dos mesas temáticas, en las que se presentarán aquellos avances que se hayan generado en los distintos campos de aplicación de la Nueva Teoría Estratégica. La novedad este año es que esta vez no serán mesas monográficas por temática, si no que el criterio de selección radicará en que la ponencia represente un avance real en el campo en que se ubique.


Programa del Encuentro

Profundizando en la Nueva Teoría Estratégica: Cómo hacer estrategias en un mundo complejo, fluido, en red y, a veces, caótico

Día 24/09

9:30 / 10:30 horas
Registro, inscripciones y recogida de documentación
11:00 / 12:00 horas
Inauguración Oficial
12.30 / 13.00
Conferencia inaugural
El pensamiento complejo
Edgar Morin
Entrega a M. Morin de la Insignia Académica de Oro y Brillantes
del Foro Iberoamericano Sobre Estrategias de Comunicación
como homenaje por su aportación al pensamiento complejo
13:30 horas Cóctel / lunch de bienvenida

****
SESIÓN DE TARDE
16:00/ 18.30 horas
I Mesa de Debate
CÓMO AFECTA EL PARADIGMA DE LA COMPLEJIDAD
AL ESTRATEGAR Y AL COMUNICAR

Moderador:
Juan Luis Manfredi Mayoral
Vicepresidente de FISEC, Universidad de Sevilla, España


Ponentes
Marcelo Manucci,
Estrategika, Universidad Pontificia Javeriana, Colombia
Constantin von Barloewen,
UNESCO World Commission for Culture and Development.
Juan Montabes
Universidad de Granada, España
Rafael Alberto Pérez,
Presidente de FISEC, Universidad Complutense de Madrid, España

18:30 / 19:00 – COLOQUIO
***


Día 25

9.00 horas
SESIÓN DE MAÑANA
9.00/10.00 horas
Conferencia Magistral
Lo cuántico y lo caótico: su impacto en lo social
Jose Luis Sánchez Gómez
Universidad Autónoma de Madrid, España

10,15/ 12.15 horas
II Mesa de Debate

CÓMO AFECTA EL MUNDO CUÁNTICO Y EL PARADIGMA DE LO CAOTICO AL ESTRATEGAR Y AL COMUNICAR
Moderador:
Bernardo Díaz Nosty
Universidad de Málaga, España

Ponentes:

- Eduardo Martínez, Tendencias21
- Ismael Roldán Castro, Universidad de Sevilla, España
- Gala Naoumova, Croisements de Cultures, St Petersburg, Rusia

12.15 / 13:15 horas COLOQUIO

***
TIEMPO PARA ALMUERZO

SESIÓN DE TARDE:

16:00 /17.00 horas
Conferencia Magistral
Emergencia del orden: del caos y la fractalidad a las estructuras en red
Blas Lara, Universidad de Lausanne, Suiza
17:15 /19.45 horas

III Mesa de Debate

CÓMO AFECTA EL PARADIGMA DE LO FLUIDO
Y LAS TEORIAS DE REDES AL ESTRATEGAR Y AL COMUNICAR

Moderador:
Juan Antonio García Galindo
Universidad de Málaga, España

Ponentes

- Silvano Tagliagambe, Universidad de Alghero, Italia
- Sandra Massoni, Universidad de Rosario, Argentina
- Javier Cremades, Abogado
- Francisco Serra, Universidade do Algarve, Portugal

19:45 / 20:15 horas- COLOQUIO

PRESENTACIÓN DE INFORMES SOBRE LA SITUACIÓN DE FISEC EN SUS RESPECTIVOS PAISES POR PARTE DE LOS PRESIDENTES DE LOS CAPÍTULOS NACIONALES
Claudio Avendaño, Universidad Diego Portales (Chile); Rubén Canella, Universidad Nacional de Lomas de Zamora, (Argentina); José Carreño Universidad Iberoamericana (México); Manuel Echegaray, Pontificia Universidad Católica del Perú (Perú); Eduardo Martínez de la Fe
Tendencias21 (Capítulo Virtual); Antonio Matiello, Coordinador de Comunicación del Tribunal de Justicia de São Paulo (Brasil); Fernando Otero, Instituto Politécnico de Lisboa (Portugal); Manuel Quiterio Cedeño, CICOM, Universidad Autónoma de Santo Domingo (República Dominicana)
Prof. Dr. D. Antonio Roveda; Universidad Javeriana de Bogotá (Colombia)
María del Rocío Brenes Alvarado, Junta Administrativa del Servicio Eléctrico de Cartago (Costa Rica).
****

Día 26

9.00 horas
SESIÓN DE MAÑANA
9.00/10.00 horas
Conferencia Magistral
Luciano Alonso Alonso
Consejero de Turismo, Comercio y Deporte de la Junta de Andalucía

10.15 / 12.15 horas
IV Mesa de Debate
APORTACIONES A LA NUEVA TEORÍA ESTRATÉGICA
Moderador:
Antonio Roveda Hoyos
Universidad Pontificia Javeriana (Colombia)

Ponentes:

- Jesús Galindo Cáceres, Grupo hacia una Comunicología Posible (GUCOM) México
- Carlos Gallego y David Vilalta, Institut de Ciences de l´Educació , UAB
- Francisco Perujo Serrano, Universidad de Sevilla

12:15 / 13:00 horas- COLOQUIO

13.00 / 13.15 horas
Conclusiones del Encuentro
A cargo de Rafael Alberto Pérez, Presidente de FISEC

13.15/ 13.45horas
Presentación de Cartagena de Indias (Colombia) como sede del VII Encuentro
por las Universidades organizadoras
Pontificia Javeriana, Tadeo Lozano y Politécnico Gran Colombiano

SESIÓN OFICIAL DE CLAUSURA



FICHA TÉCNICA

TÍTULO: “Profundizando en la Nueva teoría Estratégica: Cómo hacer estrategias en un mundo complejo, fluido, en red y, a veces, caótico”
FECHA: 24, 25 y 26 de Septiembre 2008
LUGAR: Auditorio de la empresa pública Turismo Andaluz, Calle Compañía nº 19, Málaga (España)

DIRIGIDO A:
· Expertos en estrategia y en comunicación estratégica.
• Investigadores de los Campos de la Comunicación y de la Estrategia
• Docentes de Enseñanza universitaria y no universitaria
• Consultores estratégicos
• Profesionales del Campo de la Comunicación y de la Estrategia
• Estudiantes de Licenciatura, Maestría y Doctorado
• Miembros de FISEC
• Expertos u académicos de cualquier disciplina que deseen participar

ENTIDADES ORGANIZADORAS:

· Foro Iberoamericano sobre Estrategias de Comunicación (FISEC) www.fisecforo.org y www.fisec-estrategias.com.ar
Sede Central C/ Velázquez 31, 5º Dcha., 28001 Madrid, España.
Tel: 00 (34) 91 781 80 90; secretaria@fisecforo.org
· Universidad de Málaga
www.uma.es
C/ Ejido 1, 29013 Málaga. Tel: 952 131 000

DIRECTORES DEL ENCUENTRO

Prof. Dr. Rafael Alberto Pérez, Universidad Complutense, Presidente de FISEC
Prof. Dr. Juan Luis Manfredi Mayoral, Universidad de Sevilla, Vicepresidente de FISEC
Prof. Dr. Juan Antonio García Galindo, Universidad de Málaga
Prof. Dr. Francisco Perujo Serrano, Universidad de Sevilla

SECRETARÍA DEL ENCUENTRO Y CONTACTO:
Toda la correspondencia en relación con el Encuentro deberá dirigirse a la Secretaría del Encuentro, a la atención del Profesor Juan Luis Manfredi, manfredi@us.es.

SECRETARÍA DE FISEC:
secretaria@fisecforo.org ; Tfno: (0034) 7818090

INSCRIPCIONES:

· Público en general: El Encuentro está abierto al público, con una cuota de inscripción de 120 €.
· Miembros de FISEC: la inscripción será gratuita para los miembros de FISEC aunque deberán cumplimentar la ficha de inscripción (que podrán encontrar en la web institucional de FISEC (http://www.fisecforo.org) a fin de reservar su plaza.
· Docentes de la Universidad de Málaga: la inscripción será gratuita para los docentes de la Universidad de Málaga aunque deberán cumplimentar la ficha de inscripción (web institucional de FISEC http://www.fisecforo.org).
· Estudiantes: Cuota de 25 €. Los estudiantes inscritos podrán obtener créditos, que se están negociando con la Universidad de Málaga.
· Prensa: Las acreditaciones para los medios se solicitarán a la Secretaría del Encuentro o en la Recepción del mismo.

PROCEDIMIENTO Y FORMA DE PAGO

Todos los interesados, sean de pago o no, deberán cumplimentar la ficha de Inscripción en el V Encuentro Iberoamericano sobre Estrategias de Comunicación de la Web de FISEC: (http://www.fisecforo.org)
El pago de Inscripción podrá ser por vía bancaria o bien en el secretariado del Encuentro presentando la ficha de preinscripción. El pago de la matricula si se hace por vía bancaria se hará a la cuenta de FISEC en el Banco Bilbao Vizcaya de la siguiente manera:
· Desde España: Ingreso en la cuenta bancaria de FISEC en el Banco Bilbao Vizcaya: 0182 2458 10 0201559140. En concepto de: Inscripción al VI Encuentro Iberoamericano sobre Estrategias de Comunicación
· Desde el resto de países: Se deben proporcionar los siguientes datos:
IBAN: ES73 O182 2458 1002 0155 9140


ALOJAMIENTO
Se están negociando descuentos para los inscritos en el Encuentro, que se comunicarán oportunamente.

CALL FOR PAPERS / LLAMADA A PONENCIAS

Normas de estilo:

Agradecemos el cumplimiento de los tiempos y las formas, dado que estos elementos formales son requisitos necesarios (y no suficientes, el resto lo hace la calidad de vuestro trabajo) para indexar nuestras producciones en sistemas de acreditación superior, en niveles de calidad científica internacional.
Formato del resumen:
Procesador de texto Word o similar (tipo de archivo .doc o rtf.) Arial (cuerpo 12), interlineado de 1.5. Designar el archivo con el apellido y las iniciales del autor principal_1 y el número de la mesa temática en que se inscribe el debate.
Todos los artículos sometidos a consideración deberán incluir (RIGOR EXIGIDO): Título de la ponencia Nombre y Apellidos Filiación Institucional
C. V. 10 líneas Correo electrónico
Resumen:
Sea breve (350 palabras máximo) b) Explique los objetivos principales del estudio c) Describa la metodología empleada d) Señale los principales resultados e) Discuta la conclusión o conclusiones principales
3 palabras clave, Abstract (Inglés), Key words (inglés)
Formato de las comunicaciones:
Proponemos que se estructure según las partes del artículo científico: Introducción, Materiales y métodos, Resultados, Discusión (conclusión)
Extensión máxima de 20 páginas A4 (incluyendo gráficos y bibliografía).
Citas textuales menores de 40 palabras: Van dentro del párrafo u oración y se les añaden comillas al principio y al final.
Citas textuales de 40 palabras o más: Se ponen en párrafo aparte, sin comillas y con sangría del lado izquierdo de 5 golpes. Dejar las citas a doble espacio, igual que el texto normal. La primera línea de la cita textual no lleva ninguna sangría adicional. Use tres puntos suspensivos (sin poner entre paréntesis) dentro de una cita para indicar que se ha omitido material de la oración original. Use cuatro puntos suspensivos (sin poner entre paréntesis) para indicar cualquier omisión entre dos oraciones de la fuente original.
No se usen los puntos suspensivos al principio ni al final de una cita, aún en caso de que se haya omitido material. Use corchetes, no paréntesis, para incluir agregados o explicaciones de usted.
Citas indirectas y sumarios: Son citas específicas o generales de ideas o datos de una fuente pero descritas con nuestras propias palabras. Deben ser fieles al sentido, idea y contexto originales.
Identificación de la fuente antes o después de cualquier tipo de cita: Se debe incluir el apellido o apellidos del autor o autores, el año en que se publicó la obra donde encontramos la información y la página o páginas donde aparece la cita directa o indirecta (en el caso de sumarios se omite la página). Ejemplo: (Pérez, 2001, p. 64). Bibliografía Publicaciones no periódicas (libros): Autor, A. A. (Año de publicación). Título del trabajo. Localidad: Editorial.

• Ejemplo: Pérez, R.A. (2001). Estrategias de Comunicación. Barcelona: Ariel.


Artículos en una revista científica exclusiva de Internet: Autor, A. A., Autor, B.
B. & Autor, C. C. (Año, día de mes de publicación). Título del artículo. Título de la publicación, xx. Recuperado día, mes y año, de fuente de sitio.
• Ejemplo: Gutiérrez González, P.P.(16-05-2005) FIGURAS RETÓRICAS Y PUBLICIDAD IMPRESA: FORMAS DEL DISCURSO PERSUASIVO, Hologramática, Año II Nº2, F.Cs.Ss.U.N.Lomas de Zamora,Ar; pp. 51-68, [recuperado 10–6-2005] de http://www.hologramatica.com.ar/

Tesis no publicada:

• Ejemplo: Byrd, A. (1996). Análisis de los factores que afectan la receptividad a la educación distribuida por tecnología en la carrera de comunicación en la UNAM. Disertación doctoral no publicada, Instituto Tecnológico y de Estudios Superiores de Monterrey, Atizapán, Estado de México.