En esta obra escrita en tres meses en colaboración con Javier Suso se supera el reduccionismo del pensamiento publicitario de aquella época para proponer un modelo global de la comunicación publicitaria en el que se integran las dimensiones sociales/políticas/económicas. Premio Nacional de Investigación 1974, esta obra se convierte en el primer libro de Rafael Alberto Pérez que cruza el atántico y es designado de lectura recomendada en Universidades de Puerto Rico y la República Dominicana.
Premios recibidos:
1974: Premio Nacional de Investigación Gardoqui-Sarpe, España,
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Premios recibidos:
1974: Premio Nacional de Investigación Gardoqui-Sarpe, España,
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